已经初显老化的品牌
2020-07-13 10:04
来源:未知
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作为一年一度的消费研究风向标,cbndata现场发布了《2019中国互联网消费生态大数据报告》,预测了未来新消费增长的九大关键词:下沉市场、z世代、银发族、千禧爸妈、ip跨界、小需求、场景延伸、“活性”流量和超级用户。

cbndata首席运营官王洋指出:“2019年是ip野蛮生长的元年,网红大爆炸的流量年,同样也是人口红利和互联网流量红利逐渐消失,多数企业遭遇到了增长瓶颈的一年。在这样一个充满挑战和不确定性的新消费时代,我们在产生消费的同时,也在制造需求,输出数据,当数据达到一定量的时候,同样,我们可以通过海量的数据、科学的分析和严谨的推演,寻找破局点。”

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孙子兵法曰,激水之疾,至于石漂者,势也。怀抱并借助势能,湍急的流水亦可以漂动大石。在新消费时代,借势而进,造势而起,顺流而上,才是实现增长破局的关键。

现场更是集结各行各业近30位先行者与观察家前来畅所欲言,cbndata与薇娅viya、余兆和(多余和毛毛姐)等现象级达人进行深度对话;泡泡玛特、自嗨锅、奈雪的茶、钟薛高等新锐品牌带来了爆款干货解析;更有快手等当红流量平台分享流量“秘籍”。

cbndata首席商业分析师李湘认为:“2019年是新兴消费者崛起的一年,消费舞台上人群的多元性与丰富度超越以往,广袤的下沉市场人群、独具个性的超年轻人群、身份转变的年轻爸妈、不断触网的银发一族,都在走向舞台中央,他们的新需求值得被进一步精耕。2019年也是消费品爆发的一年,新品类爆款频出、跨界密集上演,消费者的注意力被极度分散,能够深入洞察消费者的需求、快速迭代满足需求的品牌才能脱颖而出,赢得增长。同时,2019年也是流量红利见顶的一年。随着短视频、直播等各种丰富的内容形态的火热,流量入口变得更为分散,流量红利‘警钟’敲响,cbndata通过对流量场的深入探索,认为场景延伸、精准借势、私域深耕,是帮助企业开拓新流量的核心关键词。”

cbndata高级数据分析师龚萌菡则指出:“完整的优质内容的产生需要内外兼修,于内需要有强硬核的内质,于外渠道的建设也非常重要。大数据营销工具有助于更高效地触达消费者,ip能在短期内产生巨大消费力。用数据赋能,可以帮助品牌找到更精准的ip。”

作为实现漂亮转身与新生的传统国货品牌代表,福建七匹狼事业股份有限公司ceo李淑君表示:“在这样的时代里,已经初显老化的品牌,应该思考如何焕新,2020年七匹狼想重塑茄克的时尚。”

阿里妈妈内容商务总监李丹丹表示:“从ip榜单中,可以看出一些规律。比如影、剧、综ip在引导消费力的过程中,具有时效性强的特点。动漫ip会持续影响消费者。在未来生产和营销中选择ip时,动漫是非常好的选择。”

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精准洞察“单身经济”的自嗨锅创始人蔡红亮则表示要“用‘味’留住z世代”,他认为:z世代人群在中国人口的占比高达27%。他们认同的门槛很高,乐于沉浸在个体世界中,享受“空间”上的“一个人”。

在下沉市场颇为活跃的弹个车平台负责人魏南衡指出:“汽车行业下沉市场的玩法和创新,可以总结为‘顺势而下’和‘顺流而上’。顺势而下是抓住市场下沉的大趋势,顺流而上是在下沉的同时,要有独特的获取线下流量的方式化方法,这样才能做到顺流而上。”

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